中文字幕:

AdWords是Google的广告系统,供商家用来制作文字广告和展示广告。

文字广告会在您出价的关键字与用户的搜索查询相匹配时展示在Google搜索结果旁边。

展示广告由文字、图片、动画或视频组成,会展示在数量庞大的一系列网站上,这些网站总称为Google展示广告网络。

由于Google商店想销售T恤,因此他们可以对“Google T恤”和“Google衣服”等关键字进行出价。

当用户在Google上搜索“超酷的Google T恤”等特定产品时,如果Google商店的相关文字广告符合AdWords的质量准则,AdWords就会展示该广告。

此类广告可帮助从每天使用Google搜索网络和展示广告网络的数百万用户中吸引到理想的客户。

Google Analytics(分析)帐号与Google AdWords帐号关联起来后,您可以:

  • 在Google Analytics(分析)中查看AdWords点击和费用数据以及您的网站互动数据。
  • 在Google Analytics(分析)中创建再营销列表,以便在AdWords广告系列中使用。
  • 将Google Analytics(分析)目标和交易,作为转化导入AdWords,以及在AdWords中查看Google Analytics(分析)网站互动数据。

要设置AdWords帐号,请点击本课结尾的链接,按照其中的说明创建一个帐号,所需时间应该不到20分钟。

要将Google Analytics(分析)与AdWords关联,首先请确保您登录Google Analytics(分析),且登录时所使用的电子邮件地址与AdWords帐号相同。

您可以在右上角找到您登录时使用的电子邮件地址。需要注意的是您对这两个帐户都必须拥有管理员权限接下来,点击“管理”标签,然后务必选择要关联至AdWords帐号的帐号和媒体资源。

在“媒体资源”部分下,选择“AdWords关联”您之前关联至Google帐号的任何AdWords帐号都会自动显示。勾选您希望关联的帐号并点击“继续”。

接下来,在“关联组标题”中输入信息,您可以输入AdWords帐号ID。

现在,选择您希望AdWords数据显示在哪个数据视图中,并选择“关联帐号”,所关联的帐号会以您之前输入的标题显示在您的关联组列表中。

当您将Google Analytics(分析)帐号关联至AdWords帐号时,这两个系统会共享广告系列数据,但仍需设置广告系列跟踪。

您可以像之前课程演示的那样使用网址构建工具,将广告系列跟踪标记手动添加到AdWords网址中,也可使用更好的办法:AdWords可通过自动标记功能将特殊广告系列标记自动添加到您的AdWords网址中。

要将特定AdWords维度导入Google Analytics(分析),您必须使用自动标记将AdWords与Google Analytics(分析)关联起来后,我们可以在左侧导航栏的“流量获取”部分中找到AdWords报告。

点击“广告系列”报告即可查看各个AdWords广告系列的具体效果。请注意,该报告组织AdWords广告系列时仍使用AdWords中分配的那些名称。

这也是将AdWords与Google Analytics(分析)关联起来的诸多好处之一,您可以在报告顶部切换桌面设备、移动设备和平板电脑指标以查看广告系列在不同设备上的效果。

在下方的数据表中,您可以使用“流量获取”指标来查看每个广告系列的点击次数,以及您为这些点击支付的总费用。

“每次点击费用”显示的是每次点击的平均费用在“行为”下,您可以看到每个广告系列的用户互动情况。

而“转化”下则显示了每个AdWords广告系列的转化率、实际目标达成次数以及这些转化给您的业务带来的最终价值。

您可以使用“转化”下的下拉菜单来显示每个目标的相关数据。

现在我们来看看“关键字”报告。该报告可帮助您了解关键字和各个广告的效果如何。

例如,如果某个关键字带来了大量流量但跳出率较高,则可能表示广告和着陆页内容之间缺乏联系。

如果某个关键字的转化率较高,但展示次数(即广告得到展示的次数)较少,您可能就需要提高针对该关键字的出价,进而提升广告展示频率,覆盖更广的受众群体。

您还可以添加“设备类别”作为次级维度,按照用户点击您广告和访问您网站时使用的设备类型对这些关键字进行划分。

最后,我们来看看“出价调整”报告。

出价调整是一项AdWords功能,作用是根据用户的设备、位置或时段来自动调整关键字出价。

例如,如果Google商店在节日期间新开了一个临时店面来销售商品,他们可能就需要添加一项出价调整,确保广告在营业时间内更频繁地展示给那些位于店面周围三英里范围内且使用移动设备的用户。

利用Google Analytics(分析)中的“出价调整”报告,您可以针对您为广告系列设置的出价调整分析相应的AdWords广告效果。

您可以使用表格顶部的选择器,按照设备、地理位置、时段和再营销列表出价调整对广告系列效果进行评估。

我们会在高级课程中讲解再营销。

要查看特定广告系列的所有出价调整和指标请在列表中点击该广告系列的名称。

您可以看出,AdWords与Google Analytics(分析)搭配使用后,可为商家带来极大的便利,让您能够真正了解自己营销举措的价值,并做出相应调整来提高您的投资回报率。

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  • Post last modified:2020年9月14日

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