使用Google Analytics首先要正确创建和设置GA帐号。只有帐号和媒体资源设置完成,才能保证GA中的数据正确性。

第一步:创建帐号 (Account)

使用Google帐号访问https://analytics.google.com/,在帐号管理中点击“创建帐号”。

创建GA帐号

填写帐号名称。注意,此处“帐号”并非单独网站或App名称,通常可使用一个公司或组织名称,详细信息请参考:Google Analytics中的用户 (User) 、帐号 (Account) 、媒体资源 (Property) 和数据视图 (View)

GA帐号名称

填写帐号名称后可勾选Google服务选项,一般可以都保留勾选。

点击下一步。此时会看到3个选项:

  • 网站
  • Google Apps
  • 应用和网站

选择GA帐号类型

如果你新建的这个帐号只用于网站分析,选择“网站”;如果只用于App分析,选择“Google Apps”;否则,选择最后一个“应用和网站”。选择好后点击下一步。

第二步:创建媒体资源 (Property)

帐号创建最后一步需要在帐号中新建一个媒体资源 (Property)。首先填写媒体资源名称,通常写需要分析的网站或App名称。如果选择的是网站,需要填入网站网址,并选择http还是https协议。选择相关行业类别、报告时区和货币种类。最后点击创建。之后会跳出一个协议页面需要勾选并接受。

如果之前已有帐号,仅需新建媒体资源的话,请在媒体资源处点击“创建媒体资源”。

新建GA媒体资源

第三步:对媒体资源进行设置(暂时仅对网站类媒体资源进行讲解)

在媒体资源建立时,我们仅进行了最基本设定,如果要想GA可以正确对网站数据进行收集和分析,还需要进行如下设置。

ga property设置

媒体资源设置:

  • 允许人工标记(Urchin 流量监视器值)覆盖自动标记(GCLID 值):如需与Google营销账号打通可勾选此处。
  • 启用受众特征和兴趣报告:打开后会在“受众群体”报告中出现受众特征和兴趣报告。此项目与Google Remarketing相关度较高。建议打开。
  • 使用增强的链接归因:打开后可通过Chrome插件查看网页中链接点击情况。建议打开。
  • Search Console:与Google Search Console打通,打通后在GA中可以查看Search Console的数据。建议使用。详情请参考:在GA中查看Google Search Console 数据报告
  • 在报告中启用“用户数”指标:Google对用户指标统计的更新,建议打开。

跟踪信息:

  • 数据收集:Google Signals或Google Ads等广告平台数据关联。根据需求打开或关闭。
  • 数据保留:Cookie中相关信息如用户识别等数据保留期限设置。建议使用默认设定。
  • User-ID:自定义用户ID选项,需要在统计代码中做配合设置。如有需要可开启,并且在跟踪代码做相应设置。
  • 会话设置:
    • 会话超时:会话 (session) 超时时长设定。会话是GA中重要的数据,请仔细阅读。此处不建议随便修改。
    • 广告系列超时:带有推广标签的用户,广告标签到期设置。请根据需求修改。
  • 自然搜索源:用于区分自然搜索流量的设置。默认设置中缺少部分中国搜索引擎,需添加。请参考:自然搜索源设置
  • 引荐排除列表:将不希望视为外站的网站在报告中进行排除。这个设置会影响网站会话 (session) 数据。
  • 搜索字词排除列表:设置一些自然搜索关键词,视其为直接流量。这个设置会影响网站会话 (session) 数据。

产品关联:

与Google出品的其他平台关联,主要是广告投放相关平台。使用同一Google帐号进行注册的不同平台可进行关联。

回传/受众群体定义:

广告投放类设置,可留空。

自定义定义:

在此处进行自定义维度和自定义指标设置。初始设置时暂时可留空,之后有相关需求后再进行添加。

第四步:设置数据视图

创建好媒体资源后,系统会默认为该媒体资源新建一个数据视图,名称为“全部网站数据”。一般建议为一个媒体资源至少设置:原始数据、测试数据和正式网站数据3个视图。每个媒体资源可添加最多25个数据视图。

数据视图设置

数据视图设置:

  • 数据视图名称:根据需求为此视图命名。
  • 网站网址:填入视图中的网站网址。此处不影响报告中的网址。
  • 时区所在国家或地区:查看网站报告所需的时区。此处设定不会影响网站时区设置,只会影响你需要看的这个报告视图中使用的时区。
  • 默认页:默认网页地址设置。如果 example.com 和 example.com/index.html 打开的是同一个网页,以在此字段中输入 index.html可以使两个页面在报告中合并成example.com这一条记录。
  • 排除网址查询参数:抹除网址中的特定参数,将页面数据合并。比如www.test.com/abc/和www.test.com/abc/?lang=zh_CN 这两个url其实是一个页面,如果不做任何处理,这个页面按照url在GA中会被认为是2个页面。将页面参数” lang”填在此处后,GA在建立页面条目时会忽略这个参数,合并页面数据。注意:utm参数GA会自动排除,无需设置。
  • 币种显示为:设定转化指标中的货币单位。
  • 漫游器过滤:排除已知爬虫数据,建议在正常视图中勾选。原始数据视图可根据需求不进行排除。
  • 网站搜索跟踪:用于网站内部搜索行为监控。如果网站有内部搜索功能,建议开启。

目标:

“目标”可以衡量网站或应用完成您的既定目标的情况。可根据需求将用户特定行为设定为目标并设置转化计算方式。详细介绍请参考以下视频。

内容分组:

将网站页面根据逻辑分组,方便统计和报告查看。内容类网站可以按照内容属性分组,如情感类文章、经验类文章、行业趋势等。电商类网站可以根据产品类型分组。分组可使用“按跟踪代码分组、使用抽取规则分组、使用规则定义进行分组”三种方法进行。“按跟踪代码分组”需要通过gtag或GTM将组代码加入网站页面中。“使用抽取规则分组”则使用网页url或页面名称中字段进行分组。“使用规则定义进行分组”在“使用抽取规则分组”的基础上增加了多条件及自定义项目名称功能,建议使用此方法对网站内容进行分组。分组后可以以落地页 (landing page) 维度查看网站数据。

内容分组

过滤器:

选择在Account层级建好的过滤器以进行本数据视图中的数据筛选。详情请参考:Google Analytics 过滤器设置使用指南

渠道设置:

通过逻辑设定,将访问网站的流量进行分组,详情请参考:设置 Google Analytics 流量渠道分组

电子商务设置:

计算指标:

通过运算法则对GA已有指标进行自定义加工。

个人工具与资源:

其中的设置只对自己可见。本文暂不仔细介绍。

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  • Post last modified:2020年8月27日

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